數據與 Martech
CDP、第一方數據、行銷技術堆疊 共 10 篇。
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不是進化，是終於問對了問題
台灣企業開始要求 AI 能串進內部系統。這不是成熟，是前面那兩年繳了學費。
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誰來決定下一步
選商會議都在問能不能串。很少有人問：決定要對這個人做什麼的，到底是誰。
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CDP 開始整併，小廠先倒
選商會議上大家比功能表。但真正的風險是這家廠商三年後還在不在。
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EDM 一家、簡訊一家、LINE 一家，成效算不回同一個人
通路各自採購、各自後台、各自報表。加總起來的數字看似完整，卻回答不了最基本的問題。
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地基換了，很多人還在裝潢
第三方 cookie 退場之後，行銷的地基從買資料變成養資料。但預算的分配還停在舊時代。
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同意這件事，品質比數量重要
用抽獎換來的十萬筆同意，和主動訂閱的一萬筆，在報表上長得一樣。實際上不是同一種東西。
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同一個人，在你的系統裡是三個人
LINE 一個身分、電商一個身分、門市一個身分。歸戶做不好，後面所有的分眾和成效都是假的。
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零售商開始賣廣告版位，因為他們手上有你沒有的東西
2026 年零售媒體市場約兩千億美元。但這件事真正的啟示，不是你也該去做。
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你的會員標籤，上一次被撕掉是什麼時候
多數品牌的標籤只進不出。貼了三年之後，每個會員身上掛滿標籤，分眾等於沒有分眾。
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你的會員，住在誰家的房子裡
帳號經營得很漂亮，但那些人不是你的。平台改一次規則，你的資產就重新估值一次。